SEO-просування сайту, ведення блогу
Бізнес: компанія IPayLess. Фінансова послуга щодо зменшення витрат абонентів на оплату послуг зв’язку. Ціль: збільшити кількість пошукового трафіку на сайт, підвищити впізнаваність бренду, управляти репутацією компанії в мережі. Регіон: Ізраїль (російськомовна аудиторія)
РЕЗУЛЬТАТИ
Просування в Google по високочастотним запитам ТОП-3
Ріст органічного трафіку від початку співпраці на 657%
Ріст органічного трафіку від початку співпраці на 657%
Проіндексованих сторінок в пошуковій системі: 1 400
ЗАВДАННЯ
Привернути увагу до послуги зниження тарифів на послуги зв’язку.
Збільшити ріст цільового органічного трафіку.
Підвищити лояльність та довіру до бренду.
ТРУДНОЩІ
- Велика конкуренція по послугам домашнього інтернету, телефонного зв’язку (мобільного та стаціонарного), а також телебачення. Ці ніші були зайняті гігантами ринку — провайдерами та операторами.
- Молодий сайт — вік домену 4 місяці. Для виходу в пошуці по високочастотним запитам необхідно було активно розвивати проєкт.
- Система управління контентом WIX, де обмежені можливості для оптимізаторів. Це спричиняло повільний процес індексації.
РІШЕННЯ
Отже, перед Wow Web Agency стояло складне завдання — боротися за ТОП 10 у пошуковій системі Google з прямими постачальниками послуг при обмежених технічних можливостях для впровадження SEO-рекомендацій. При цьому замовнику неможливо було спрогнозувати очікувані результати просування.
Виходячи з поставлених завдань, ми розвивали сайт в двох напрямках:
Виходячи з поставлених завдань, ми розвивали сайт в двох напрямках:
- SEO-оптимізація блогу.
- Впровадження пошукового і репутаційного маркетингу в статейне просування.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Потреби цільової аудиторії
Ми отримали в роботу не оптимізований сайт. Його основним джерелом відвідувань були прямі заходи користувачів на головну сторінку. Пошуковий трафік йшов тільки по брендовому запиту.
Тому головним завданням у стратегії пошукової оптимізації ресурсу стало впровадження блогу з корисним контентом для користувачів і нативною рекламою послуг компанії. Це дозволяє збільшити приплив максимально зацікавлених користувачів на сайт.
Отже, цільова аудиторія сайту – російськомовні ізраїльтяни, вік – 35-75 +.
Тому головним завданням у стратегії пошукової оптимізації ресурсу стало впровадження блогу з корисним контентом для користувачів і нативною рекламою послуг компанії. Це дозволяє збільшити приплив максимально зацікавлених користувачів на сайт.
Отже, цільова аудиторія сайту – російськомовні ізраїльтяни, вік – 35-75 +.
Інтереси ЦА:
- Фінансові проблеми з провайдерами (завищені рахунки, раптові борги).
- Технічні незручності, пов’язані з підключенням-відключенням компаній.
- Погане обслуговування зі сторони постачальників послуг.
- Допомога в комунікації з представниками компаній на російській мові для абонентів, які не володіють івритом.
Стратегія SEO-просування
На другому етапі роботи SEO-спеціалісти Wow Web Agency провели детальний аналіз конкурентів по чотирьом направленням – домашній інтернет, кабельне/супутникове телебачення, мобільна і стаціонарна телефонія.
Далі ми зібрали повне семантичне ядро, підібрали трафікоутворюючі пошукові запити, розподілили семантику по сторінкам сайту, сформували технічні завдання на внутрішню оптимізацію метаданих і оптимізацію контенту. Разом з цим велась розробка структури блогу.
Виходячи із семантичного ядра, склали стратегію SEO-просування, в яку увійшли:
Далі ми зібрали повне семантичне ядро, підібрали трафікоутворюючі пошукові запити, розподілили семантику по сторінкам сайту, сформували технічні завдання на внутрішню оптимізацію метаданих і оптимізацію контенту. Разом з цим велась розробка структури блогу.
Виходячи із семантичного ядра, склали стратегію SEO-просування, в яку увійшли:
- Внутрішня оптимізація сайту відповідно до можливостей системи управління контентом WIX.
- Контент-план для блогу.
- Написання SEO-текстів.
- Структура внутрішньої перелінковки.
Розробка контент-плану
Інформаційне наповнення відіграє важливу роль в SEO-просуванні. Якість і кількість опублікованого матеріалу безпосередньо впливають на інтерес пошукової системи до ресурсу. Блог необхідно систематично наповнювати контентом, розширювати аудиторію, постійно підтримувати читацький інтерес. Тому наші фахівці розробили детальний контент-план і склали графік виходу публікацій.
Тематика блогу формувалася на аналізі пошукових запитів по всім сегментам послуг зв'язку (попит на актуальні теми), потреб і болей цільової аудиторії, а також професійної репутації компанії. В контент-план увійшли такі види контенту:
Тематика блогу формувалася на аналізі пошукових запитів по всім сегментам послуг зв'язку (попит на актуальні теми), потреб і болей цільової аудиторії, а також професійної репутації компанії. В контент-план увійшли такі види контенту:
- Інформаційно-новинний (новини ринку зв'язку).
- Інформаційно-пізнавальний (наприклад, корисні дані про мобільні додатки, швидкість інтернету, цікаві смарт-розробки і так далі).
- Рекламний (статті про послуги компанії).
- Непрямо продаючий (опис болю абонента плюс вирішення питання за допомогою послуг компанії).
- Експертний (корисні поради по тематиці сервісів зв’язку).
- Відгуки клієнтів (історії успіху, інтерв’ю, подяки).
В результаті кожна стаття містила експертний тематичний матеріал і просувалася згідно розробленої стратегії контент-маркетингу. Про це читайте в наступному етапі роботи в написанні статей.
Контент-маркетинг і SEO-копірайтинг
Контент-маркетингова стратегія створювалась на основі детального аналізу проєкту, цільової аудиторії і конкурентів. Для збільшення кількості цільового трафіку ми вирішили:
- Оптимізувати контент під трафікоутворюючі запити.
- Максимально прив’язувати зміст статті до бренду і професійного досвіду фахівців компанії.
- Використовувати внутрішню перелінковку публікацій, щоб надати читачам більше інформації по темі і поліпшити поведінковий фактор на сайті.
- Просувати статті на бізнес-сторінках і в групах компанії в соціальних мережах.
- Дооптимізувати існуючий матеріал новими даними.
- Щотижня публікувати на блог 2-3 статті згідно з розробленим контент-планом.
Написанням публікацій займалась команда із SEO-спеціаліста, контент-маркетолога, копірайтера. SEO-оптимізатор підбирав основні ключові слова під тематику, складав технічні завдання на написання тексту і перелінковку. Контент-маркетолог спільно з копірайтером працювали над структурою і подачею матеріалу згідно з розробленою контент-стратегією.
РЕЗУЛЬТАТИ SEO-ПРОСУВАННЯ
Із-за обмежень конструктора WIX для SEO-просування перший ріст пошукового трафіку з’явився тільки після перших трьох місяців роботи. За результатами вересня 2016 року, пошуковий трафік становив 350 чоловік. В грудні 2016 року кількість відвідувачів з пошукової системи Google виросла на 65% (відштовхуючись від перших результатів) і склала 1 001 чол.
В ТОП 10 по низькочастотним запитам сайт вийшов після пів року просування, по високочастотним – тільки через рік. Тепер сайт займає ТОП-3 по високочастотним запитам «інтернет в Ізраїлі», «сотовий/мобільний зв'язок в Ізраїлі», «телебачення в Ізраїлі» і «стаціонарний зв'язок в Ізраїлі».
В 2019 році середня відвідуваність сайту складала 3 200-3 500 чол., з яких 2 300 чол. – з пошуку Google.
З питань репутаційного маркетингу в пошуці нам вдалося:
- Привернути увагу цільової аудиторії до сайту.
- Підвищити впізнаваність бренду в мережі.
- Зняти основні заперечення і недовіру користувачів до послуги компанії.
За даними замовника, до відділу обслуговування клієнтів постійно надходять дзвінки на консультації з проблемних питань з провайдерами. Також опубліковані історії та відгуки клієнтів вийшли в ТОП-10 по брендовому запиту та відгуках про діяльність компанії, тим самим витіснивши негативні згадки її назви з органічного пошуку.
Завдяки злагодженій роботі співробітників нашого інтернет-агентства в індексі пошукової системи Google перебувають 1 400 сторінок сайту, проблеми з індексацією відсутні.
Завдяки злагодженій роботі співробітників нашого інтернет-агентства в індексі пошукової системи Google перебувають 1 400 сторінок сайту, проблеми з індексацією відсутні.
ХОЧЕТЕ ТАК САМО?
Тоді готові допомогти! Залиште заявку і наш менеджер зв’яжеться з вами
