SEO-просування сайту, ведення блогу

Бізнес: компанія IPayLess. Фінансова послуга щодо зменшення витрат абонентів на оплату послуг зв’язку. Ціль: збільшити кількість пошукового трафіку на сайт, підвищити впізнаваність бренду, управляти репутацією компанії в мережі. Регіон: Ізраїль (російськомовна аудиторія)

РЕЗУЛЬТАТИ

Просування в Google по високочастотним запитам ТОП-3

Ріст органічного трафіку в результаті SEO-просування

Ріст органічного трафіку від початку співпраці на 657%

Результати по трафіку внаслідок SEO-просування

Ріст органічного трафіку від початку співпраці на 657%

Результати індексації сайту внаслідок SEO-просування

Проіндексованих сторінок в пошуковій системі: 1 400

ЗАВДАННЯ

Привернути увагу до послуги зниження тарифів на послуги зв’язку.

Збільшити ріст цільового органічного трафіку.

Підвищити лояльність та довіру до бренду.

ТРУДНОЩІ

Велика конкуренція по послугам домашнього інтернету, телефонного зв’язку (мобільного та стаціонарного), а також телебачення. Ці ніші були зайняті гігантами ринку — провайдерами та операторами.
Молодий сайт — вік домену 4 місяці. Для виходу в пошуці по високочастотним запитам необхідно було активно розвивати проєкт.
Система управління контентом WIX, де обмежені можливості для оптимізаторів. Це спричиняло повільний процес індексації.

РІШЕННЯ

Отже, перед Wow Web Agency стояло складне завдання — боротися за ТОП 10 у пошуковій системі Google з прямими постачальниками послуг при обмежених технічних можливостях для впровадження SEO-рекомендацій. При цьому замовнику неможливо було спрогнозувати очікувані результати просування.

Виходячи з поставлених завдань, ми розвивали сайт в двох напрямках:

SEO-оптимізація блогу.
Впровадження пошукового і репутаційного маркетингу в статейне просування.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Потреби цільової аудиторії

Ми отримали в роботу не оптимізований сайт. Його основним джерелом відвідувань були прямі заходи користувачів на головну сторінку. Пошуковий трафік йшов тільки по брендовому запиту.

Тому головним завданням у стратегії пошукової оптимізації ресурсу стало впровадження блогу з корисним контентом для користувачів і нативною рекламою послуг компанії. Це дозволяє збільшити приплив максимально зацікавлених користувачів на сайт.

Отже, цільова аудиторія сайту – російськомовні ізраїльтяни, вік – 35-75 +.

Інтереси ЦА:

Фінансові проблеми з провайдерами (завищені рахунки, раптові борги).
Технічні незручності, пов’язані з підключенням-відключенням компаній.
Погане обслуговування зі сторони постачальників послуг.
Допомога в комунікації з представниками компаній на російській мові для абонентів, які не володіють івритом.

Стратегія SEO-просування

На другому етапі роботи SEO-спеціалісти Wow Web Agency провели детальний аналіз конкурентів по чотирьом направленням – домашній інтернет, кабельне/супутникове телебачення, мобільна і стаціонарна телефонія.

Далі ми зібрали повне семантичне ядро, підібрали трафікоутворюючі пошукові запити, розподілили семантику по сторінкам сайту, сформували технічні завдання на внутрішню оптимізацію метаданих і оптимізацію контенту. Разом з цим велась розробка структури блогу.

Виходячи із семантичного ядра, склали стратегію SEO-просування, в яку увійшли:

Внутрішня оптимізація сайту відповідно до можливостей системи управління контентом WIX.
Контент-план для блогу.
Написання SEO-текстів.
Структура внутрішньої перелінковки.

Розробка контент-плану

Інформаційне наповнення відіграє важливу роль в SEO-просуванні. Якість і кількість опублікованого матеріалу безпосередньо впливають на інтерес пошукової системи до ресурсу. Блог необхідно систематично наповнювати контентом, розширювати аудиторію, постійно підтримувати читацький інтерес. Тому наші фахівці розробили детальний контент-план і склали графік виходу публікацій.

Тематика блогу формувалася на аналізі пошукових запитів по всім сегментам послуг зв'язку (попит на актуальні теми), потреб і болей цільової аудиторії, а також професійної репутації компанії. В контент-план увійшли такі види контенту:

Інформаційно-новинний (новини ринку зв'язку).
Інформаційно-пізнавальний (наприклад, корисні дані про мобільні додатки, швидкість інтернету, цікаві смарт-розробки і так далі).
Рекламний (статті про послуги компанії).
Непрямо продаючий (опис болю абонента плюс вирішення питання за допомогою послуг компанії).
Експертний (корисні поради по тематиці сервісів зв’язку).
Відгуки клієнтів (історії успіху, інтерв’ю, подяки).

В результаті кожна стаття містила експертний тематичний матеріал і просувалася згідно розробленої стратегії контент-маркетингу. Про це читайте в наступному етапі роботи в написанні статей.

Контент-маркетинг і SEO-копірайтинг

Контент-маркетингова стратегія створювалась на основі детального аналізу проєкту, цільової аудиторії і конкурентів. Для збільшення кількості цільового трафіку ми вирішили:

Оптимізувати контент під трафікоутворюючі запити.
Максимально прив’язувати зміст статті до бренду і професійного досвіду фахівців компанії.
Використовувати внутрішню перелінковку публікацій, щоб надати читачам більше інформації по темі і поліпшити поведінковий фактор на сайті.
Просувати статті на бізнес-сторінках і в групах компанії в соціальних мережах.
Дооптимізувати існуючий матеріал новими даними.
Щотижня публікувати на блог 2-3 статті згідно з розробленим контент-планом.

Написанням публікацій займалась команда із SEO-спеціаліста, контент-маркетолога, копірайтера. SEO-оптимізатор підбирав основні ключові слова під тематику, складав технічні завдання на написання тексту і перелінковку. Контент-маркетолог спільно з копірайтером працювали над структурою і подачею матеріалу згідно з розробленою контент-стратегією.

РЕЗУЛЬТАТИ SEO-ПРОСУВАННЯ

Із-за обмежень конструктора WIX для SEO-просування перший ріст пошукового трафіку з’явився тільки після перших трьох місяців роботи. За результатами вересня 2016 року, пошуковий трафік становив 350 чоловік. В грудні 2016 року кількість відвідувачів з пошукової системи Google виросла на 65% (відштовхуючись від перших результатів) і склала 1 001 чол.

Перший пошуковий трафік після SEO оптимізації

В ТОП 10 по низькочастотним запитам сайт вийшов після пів року просування, по високочастотним – тільки через рік. Тепер сайт займає ТОП-3 по високочастотним запитам «інтернет в Ізраїлі», «сотовий/мобільний зв'язок в Ізраїлі», «телебачення в Ізраїлі» і «стаціонарний зв'язок в Ізраїлі».

Просування сайту в ТОП 3 по послугам інтернету

Просування сайту в ТОП 2 по домашньому інтернету

Просування сайту в ТОП 2 по сотовому зв’язку

Просування сайту в ТОП 2 по мобільним послугам

Просування сайту в ТОП 1 по послугам телебачення

Просування сайту в ТОП 3 по стаціонарному зв’язку

В 2019 році середня відвідуваність сайту складала 3 200-3 500 чол., з яких 2 300 чол. – з пошуку Google.

Результати SEO просування сайту в сфері телекомунікацій від Wow Web Agency

З питань репутаційного маркетингу в пошуці нам вдалося:

Привернути увагу цільової аудиторії до сайту.
Підвищити впізнаваність бренду в мережі.
Зняти основні заперечення і недовіру користувачів до послуги компанії.

За даними замовника, до відділу обслуговування клієнтів постійно надходять дзвінки на консультації з проблемних питань з провайдерами. Також опубліковані історії та відгуки клієнтів вийшли в ТОП-10 по брендовому запиту та відгуках про діяльність компанії, тим самим витіснивши негативні згадки її назви з органічного пошуку.

Завдяки злагодженій роботі співробітників нашого інтернет-агентства в індексі пошукової системи Google перебувають 1 400 сторінок сайту, проблеми з індексацією відсутні.

ПЕРЕГЛЯНУТИ ІНШІ ПРОЄКТИ

SММ

Налаштування реклами в Facebook, Однокласниках для комп’ютерних курсів

SММ

Розробка і редизайн сайту ком’ютерних послуг

Налаштування реклами в Facebook, Однокласниках для комп’ютерних курсів

Розробка і редизайн сайту ком’ютерних послуг

ХОЧЕТЕ ТАК САМО?

Тоді готові допомогти! Залиште заявку і наш менеджер зв’яжеться з вами