Как заказать сайт и получить желаемый результат
К нам часто обращаются клиенты с целью заказать продающий сайт. Но не все понимают, что
успешный сайт – это целый комплекс из ряда психологических, поведенческих и маркетинговых факторов, которые
объединены в одном проекте. Техническая часть разработки занимает только 30% всего процесса.
Залогом создания качественного веб-ресурса является детальное техническое задание от самого заказчика.
Поэтому, выбирая тему для сегодняшней статьи, мы остановились на простых рекомендациях для рядового
пользователя, как составить грамотное ТЗ на разработку сайта, чтобы избежать типичных ошибок при его
создании и в дальнейшем не сливать деньги на продвижение.
Определение целевой аудитории
Каждый сайт разрабатывается под потребности
потенциальных клиентов. Чтобы он максимально продавал, необходимо, в первую
очередь, детально проработать портрет вашей ЦА, определить ее запросы, интересы
и желания.
Мы составили для вас
список основных вопросов, на которые следует ответить при составлении портрета целевой
аудитории под ваш бизнес:
- Какой пол, возраст, образование, социальный статус, профессия, уровень дохода, семейное положение,
регион проживания у вашего потенциального клиента? - Где он проводит время (социальные сети, форумы, тематические сайты)?
- Какие выгоды вашего продукта ему нужны?
- Как товар или услуга решает болевые вопросы покупателя?
- С чем ассоциируется ваш продукт, какие эмоции вызывает у пользователей?
- Какие факторы помогут покупателю принять решение о заказе или покупке?
Четкие ответы на эти вопросы помогут профессионалам выстроить корректную маркетинговую стратегию и создать
для вас максимально продающий сайт. Помните: несоответствие сайта ожиданиям целевой аудитории – это самая
грубая ошибка, которая ведет к снижению спроса на ваш продукт.
Стратегия продвижения
От целей проекта и вида канала продвижения зависит создание правильной структуры, удобного дизайна и
продающего контента.
На
начальном этапе разработки очень важно определиться с маркетинговыми целями
проекта. Тут нужно помнить, что под SEO-продвижение, контекстную или таргетированную рекламу
есть свои нюансы для технического задания, в которых вам помогут разобраться
специалисты нашего интернет-агентства.
Изначально правильно поставленные цели по продвижению сайта сэкономят вам время и бюджет на его доработку. К
примеру, Вы заказали лендинг, потом передумали и приняли решение заказать полноценный корпоративный сайт под
поисковую оптимизацию. В этом случае придется дорабатывать сайт, править дизайн, подключать SEO-специалиста,
создавать другую структуру и новый контент.
Выбор домена
Доменное имя – мощный маркетинговый инструмент, который способствует продвижению сайта в поиске и
повышению узнаваемости компании. Неправильно подобранный домен урезает возможности бизнеса в плане
повышения онлайн-репутации и продаж.
К подбору домена нужно отнестись ответственно. Очень
важно, чтобы имя сайта включало название компании или ключевое слово основного
вида деятельности. Так пользователям будет легко найти вас и понять, чем вы
занимаетесь.
Также рекомендуем провести анализ поисковой выдачи
по ключевым запросам для бизнеса и посмотреть, что предлагают конкуренты. На
основании этого подберите запоминающееся название, которое не дублирует уже
существующие. Иначе пользователи по ошибке будут попадать к конкурентам, а вы,
соответственно, потеряете клиентов.
Доменная зона должна соответствовать региону продвижения. Она не влияет на ранжирование сайта, но поисковые
системы используют ее для таргетирования на пользователей. Это нужно учитывать при продвижении бизнеса в
одном городе, стране либо на международном рынке.
Функциональный движок
Выбор движка сайта зависит от функционала под потребности управления и продвижения. Его функциональность
оценивается следующими критериями: удобным добавлением и редактированием контента, комплексом функций
для SEO-оптимизации, управлением ролями пользователей.
Рядовому пользователю очень сложно оценить все
преимущества и недостатки существующих систем управления контентом. Поэтому, чтобы
принять правильное решение, вам потребуется консультация и совет технических
специалистов.
С опыта, почти все наши клиенты подключают движок WordPress. Он бесплатный, удобный в использовании, не
требует специальных знаний в управлении и имеет широкий набор плагинов для разных типов сайтов – от блогов
до интернет-магазинов.
Веб-дизайн
Дизайн – это лицо сайта, от него зависит
50% успеха всего ресурса. Он предоставляет не только красивую визуализацию, но
и удобство пользования страницами, а также формирует общее впечатление о
компании.
Предпочтения по веб-дизайну прописываются заказчиком
при составлении технического задания на разработку. Для этого вам нужно детально
описать целевую аудиторию, цветовую гамму бренда и продукта. Также уделите
внимание анализу конкурентов, подберите наиболее понравившееся варианты дизайна
и скиньте агентству для примера.
При этом внимательно продумайте все нюансы, чего
категорически не стоит использовать на сайте. Например, это может быть элемент
фирменного стиля прямого конкурента или что-то подобное.
Не забывайте учитывать удобство пользователя. Каждое его действие на сайте должно быть максимально простым,
чтобы достигнуть поставленной цели (купить товар, заказать услугу). Посетителя нельзя вынуждать долго
думать, где найти нужную информацию. Все функции должны находиться перед глазами, а к необходимой информации
можно было добраться в один клик.
Адаптивная верстка (мобильная версия)
Сегодня мобильная версия играет ключевую роль в удержании высоких позиций сайта в поиске Google и
напрямую влияет на общее ранжирование ресурса. Сайты без адаптивной верстки находятся на сниженных
позициях и теряют львиную долю клиентов.
Мобильный трафик в мире вышел на первый план. Согласно данным Digital 2019 Q4 Global Digital Statshot Report,
в 2019 году 51,7% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, 44,5% – со стационарных
компьютеров и лаптопов, 3,7% – с планшетов. Поэтому уделите адаптивной верстке особое внимание.
Для удержания посетителей мобильную версию нужно создавать максимально удобной. Все страницы должны
подстраиваться под размеры экранов, а шрифт должен быть читабельным. Если пользователь увидит кривую
страницу либо слишком мелкий шрифт, он не станет сильно заморачиваться, а попросту закроет страницу и пойдет
к конкурентам.
Наполнение контентом
Контент – король маркетинга. Посетитель,
в первую очередь, идет к вам за конкретным продуктом, поэтому на сайте должно
быть максимум полезной информации для покупателя о предоставляемом товаре или
услуге.
Чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых
системах, нужно выделить бюджет на SEO-оптимизированные тексты под продающую структуру.
Посещаемость сайта напрямую зависит от уникальности и пользы контента для
посетителя, а ваши продажи – от умения контент-маркетолога представить ваш
продукт. Разбавляйте текстовое наполнение яркими картинками и видео. Они также
должны быть уникальными и нести максимум информации о продукте.
Как мы видим, создание продающего сайта – очень трудоемкий процесс, в котором задействована целая группа
опытных специалистов. Чтобы избежать ошибок и получить эффективный маркетинговый инструмент, заказчику
необходимо очень серьезно подойти к составлению ТЗ на разработку и изначально учесть все выше перечисленные
нюансы.
Обратившись интернет-агентство Wow Web Agency, вы можете заказать сайт любой сложности – от лендинга до
интернет-магазина с дальнейшим комплексным продвижением. Для сотрудничества оставьте заявку на консультацию
в форме ниже. С удовольствием ответим на все ваши вопросы.