Як замовити сайт та отримати бажаний результат

До нас часто звертаються клієнти з метою замовити сайт, що продає. Але не всі розуміють, що успішний сайт – це цілий комплекс з низки психологічних, поведінкових та маркетингових факторів, які об’єднані в одному проекті. Технічна частина розробки займає лише 30% всього процесу.

Запорукою створення якісного веб-ресурсу є детальне технічне завдання від замовника. Тому, вибираючи тему для сьогоднішньої статті, ми зупинилися на простих рекомендаціях для пересічного користувача, як скласти грамотне ТЗ на розробку сайту, щоб уникнути типових помилок при його створення і надалі не зливати гроші на просування.

Визначення цільової аудиторії

Кожен сайт розробляється під потреби потенційних клієнтів. Щоб він максимально продавав, необхідно, насамперед черга, детально опрацювати портрет вашої ЦА, визначити її запити, інтересита бажання.

Ми склали для вас список основних питань, на які слід відповісти при складанні портрета цільової аудиторії під ваш бізнес:

• Яка стать, вік, освіта, соціальний статус, професія, рівень доходу, сімейний стан, регіон проживання у вашого потенційного клієнта?
• Де він проводить час (соціальні мережі, форуми, тематичні сайти)?   
• Які вигоди вашого продукту йому потрібні?
• Як товар або послуга вирішує болючі питання покупця?
• З чим асоціюється ваш продукт, які емоції викликає у користувачів?
• Які фактори допоможуть покупцеві прийняти рішення про замовлення чи покупку?

Чіткі відповіді на ці питання допоможуть професіоналам вибудувати коректну маркетингову стратегію та створити для вас сайт, що максимально продає. Пам’ятайте: невідповідність сайту очікуванням цільової аудиторії – це груба помилка, яка веде до зниження попиту на ваш продукт.

Стратегія просування

Від цілей проекту та виду каналу просування залежить створення правильної структури, зручного дизайну та продаючого контенту.

На початковому етапі розробки дуже важливо визначитися з маркетинговими цілями проекту. Тут слід пам’ятати, що під SEO-просування, контекстну чи таргетовану рекламу є свої нюанси для технічного завдання, в яких допоможуть вам розібратися спеціалісти нашого інтернет-агентства.

Спочатку правильно поставлені цілі щодо просування сайту заощадять вам час та бюджет на його доопрацювання. Наприклад, Ви замовили лендинг, потім передумали і вирішили замовити повноцінний корпоративний сайт під пошукову оптимізацію В цьому випадку доведеться доопрацьовувати сайт, правити дизайн, підключати SEO-фахівця, створювати іншу структуру та новий контент.

Вибір домену

Домове ім’я – потужний маркетинговий інструмент, який сприяє просуванню сайту в пошуку та підвищення впізнаваності компанії. Неправильно підібраний домен урізає можливості бізнесу у плані підвищення онлайн-репутації та продажів.

До підбору домену слід поставитися відповідально. Дуже важливо, щоб ім’я сайту включало назву компанії або ключове слово основного виду діяльності. Так користувачам буде легко знайти вас і зрозуміти, чим ви займаєтеся.

Також рекомендуємо провести аналіз пошукової видачі за ключовими запитами для бізнесу та подивитися, що пропонують конкуренти. На підставі цього підберіть запам’ятовувальну назву, яка не дублює вже існуючі. Інакше користувачі помилково потраплятимуть до конкурентів, а ви, відповідно, втратите клієнтів.

Доменна зона повинна відповідати регіону просування. Вона не впливає на ранжування сайту, але пошукові Системи використовують її для таргетування на користувачів. Це потрібно враховувати при просуванні бізнесу в одному місті, країні чи міжнародному ринку.

Функціональний двигун

Вибір движка сайту залежить від функціоналу під потреби управління та просування. Його функціональність оцінюється такими критеріями: зручним додаванням та редагуванням контенту, комплексом функцій для SEO-оптимізації, керуванням ролями користувачів.

Рядовому користувачеві дуже складно оцінити всі переваги та недоліки існуючих систем правління контентом. Тому, щоб прийняти правильне рішення, вам знадобиться консультація та порада технічних фахівців.

З досвіду, багато наших клієнтів підключають двигун WordPress. Він безкоштовний, зручний у використанні, не вимагає спеціальних знань в управлінні та має широкий набір плагінів для різних типів сайтів – від блогів до інтернет-магазинів.

Веб-дизайн

Дизайн – це особа сайту, від нього залежить 50% успіху всього ресурсу. Він надає не лише гарну візуалізацію, а й зручність користування сторінками, а також формує загальне враження про компанію.

Переваги веб-дизайну прописуються замовником при складанні технічного завдання на розробку. Для цього вам потрібно детально описати цільову аудиторію, колірну гаму бренду та продукту. Також приділіть увагу аналізу конкурентів, підберіть варіанти дизайну, що найбільш сподобалися, і скиньте агентству для прикладу.

При цьому уважно продумайте всі нюанси, що категорично не варто використовувати на сайті. Наприклад, це може бути елемент фірмового стилю прямого конкурента або щось подібне.

Не забувайте враховувати зручність користувача. Кожна його дія на сайті має бути максимально простою, щоб досягти поставленої мети (купити товар, замовити послугу). Відвідувача не можна змушувати довго думати, де знайти потрібну інформацію. Усі функції повинні бути перед очима, а до необхідної інформації можна було дістатися одного клік.

Адаптивна верстка (мобільна версія)

Сьогодні мобільна версія відіграє ключову роль у утриманні високих позицій сайту в пошуку Google та безпосередньо впливає на загальне ранжування ресурсу. Сайти без адаптивної верстки знаходяться на знижених позиціях і втрачають левову частку клієнтів.

Мобільний трафік у світі вийшов на перший план. Згідно з даними Digital 2019 Q4 Global Digital Statshot Report, у 2019 році 51,7% користувачів заходять до інтернету з мобільних пристроїв, 44,5% – зі стаціонарних комп’ютерів та лаптопів, 3,7% – з планшетів. Тому приділіть особливу увагу адаптивній верстці.

Для утримання відвідувачів мобільну версію потрібно створювати максимально зручною. Усі сторінки повинні підлаштовуватись під розміри екранів, а шрифт має бути читабельним. Якщо користувач побачить криву сторінку або надто дрібний шрифт, він не стане сильно морочитися, а просто закриє сторінку і піде до конкурентів.

Наповнення контентом

Контент – король маркетингу. Відвідувач, в першу чергу, йде до вас за конкретним продуктом, тому на сайті має бути максимум корисної інформації для покупця про товар або послугу, що надається.

Щоб сайт займав високі позиції у пошукових системах, потрібно виділити бюджет на SEO-оптимізовані тексти під структуру, що продає. Відвідуваність сайту залежить від унікальності та користі контенту для відвідувача, а ваші продажі – від уміння контент-маркетолога представити ваш продукт. Розбавляйте текстове наповнення яскравими картинками та відео. Вони також повинні бути унікальними та нести максимум інформації про продукт.

Як ми бачимо, створення сайту, що продає, – дуже трудомісткий процес, в якому задіяна ціла група досвідчених фахівців. Щоб уникнути помилок і отримати ефективний маркетинговий інструмент, замовнику необхідно дуже серйозно підійти до складання ТЗ на розробку і спочатку врахувати перелічені вище нюанси.

Звернувшись інтернет-агентство Wow Web Agency, ви можете замовити сайт будь-якої складності – від лендінгу до інтернет-магазину з подальшим комплексним просуванням. Для співпраці залиште заявку на консультацію у формі нижче. Із задоволенням відповімо на всі ваші запитання.