SEO-продвижение сайта, ведение блога
Бизнес: компания IPayLess. Финансовая услуга по сокращению затрат
абонентов на оплату услуг связи. Цель: увеличить количество поискового трафика на сайт, повысить
узнаваемость бренда, управлять репутацией компании в сети. Регион: Израиль (русскоязычная аудитория)
Результаты
Продвижение в Google по высокочастотным запросам ТОП-3
Рост органического трафика от начала сотрудничества на 657%
Ежемесячное количество пользователей из поиска: 2 300 чел.
Проиндексированных страниц в поисковой системе: 1 400
задачи
Привлечь интерес к услуге удешевления тарифов на услуги связи.
Увеличить рост целевого органического трафика.
Повысить лояльность и доверие к бренду.
сложности
- Высокая конкуренция по услугам домашнего интернета, телефонной связи (мобильной и стационарной), а также телевидения. Эти ниши были заняты гигантами рынка — провайдерами и операторами.
- Молодой сайт — возраст домена 4 месяца. Для выхода в поиск по высокочастотным запросам требовалось активное развитие проекта.
- Cистема управления контентом WIX, где ограничены возможности для оптимизаторов. Это влекло за собой медленный процесс индексации.
Решение
Итак, перед Wow Web Agency стояла сложная задача — бороться за ТОП 10 в
поисковой системе Google c прямыми поставщиками услуг при
ограниченных технических возможностях для внедрения SEO-рекомендаций.
При этом заказчику невозможно было спрогнозировать ожидаемые
результаты продвижения.
Исходя из поставленных задач, мы развивали сайт в двух направлениях:
Исходя из поставленных задач, мы развивали сайт в двух направлениях:
- SEO-оптимизация блога.
- Внедрение поискового и репутационного маркетинга в статейное продвижение.
РЕАЛИЗАЦИЯ
Потребности целевой аудитории
Мы получили в работу неоптимизированный сайт. Его основным источником
посещаемости были прямые заходы пользователей на главную страницу.
Поисковый трафик шел только по брендовому запросу.
Поэтому главной задачей в стратегии поисковой оптимизации ресурса стало внедрение блога с полезным контентом для пользователей и нативной рекламой услуг компании. Это позволяет увеличить приток максимально заинтересованных пользователей на сайт.
Итак, целевая аудитория сайта — русскоязычные израильтяне, возраст — 35- 75+.
Поэтому главной задачей в стратегии поисковой оптимизации ресурса стало внедрение блога с полезным контентом для пользователей и нативной рекламой услуг компании. Это позволяет увеличить приток максимально заинтересованных пользователей на сайт.
Итак, целевая аудитория сайта — русскоязычные израильтяне, возраст — 35- 75+.
Интересы ЦА:
- Финансовые проблемы с провайдерами (завышенные счета, внезапные долги).
- Технические неудобства, связанные с подключением-отключением компании.
- Плохое обслуживание со стороны поставщиков услуг.
- Помощь в коммуникациях с представителями компаний на русском языке для абонентов, не владеющих ивритом.
Стратегия SEO-продвижения
На втором этапе работы SEO-специалисты Wow Web Agency провели
детальный анализ конкурентов по четырем направлениям — домашний
интернет, кабельное/спутниковое телевидение, мобильная и стационарная
телефония.
Далее мы собрали полное семантическое ядро, подобрали трафикообразующие поисковые запросы, распределили семантику по страницам сайта, сформировали технические задания на внутреннюю оптимизацию метаданных и оптимизацию контента. Вместе с этим велась разработка структуры блога.
Исходя из семантического ядра, составили стратегию SEO-продвижения, в которую вошли:
Далее мы собрали полное семантическое ядро, подобрали трафикообразующие поисковые запросы, распределили семантику по страницам сайта, сформировали технические задания на внутреннюю оптимизацию метаданных и оптимизацию контента. Вместе с этим велась разработка структуры блога.
Исходя из семантического ядра, составили стратегию SEO-продвижения, в которую вошли:
- Внутренняя оптимизация сайта согласно возможностям системы управления контентом WIX.
- Контент-план для блога.
- Написание SEO-текстов.
- Структура внутренней перелинковки.
Разработка контент-плана
Информационное наполнение играет важную роль в SEO-продвижении.
Качество и количество публикуемого материала напрямую влияют на
интерес поисковой системы к ресурсу. Блог необходимо систематически
наполнять контентом, расширять аудиторию, постоянно поддерживать
читательский интерес. Поэтому наши специалисты разработали детальный
контент-план и составили график выхода публикаций.
Тематика блога формировалась на анализе поисковых запросов по всем сегментам услуг связи (спрос на актуальные темы), потребностей и болей целевой аудитории, а также профессиональной репутации компании. В контент-план вошли такие виды контента:
Тематика блога формировалась на анализе поисковых запросов по всем сегментам услуг связи (спрос на актуальные темы), потребностей и болей целевой аудитории, а также профессиональной репутации компании. В контент-план вошли такие виды контента:
- Информационно-новостной (новости рынка связи).
- Информационно-познавательный (например, полезные данные о мобильных приложениях, скорости интернета, интересные «умные» разработки и так далее).
- Рекламный (статьи об услугах компании).
- Косвенно-продающий (описание боли абонента плюс разрешение вопроса с помощью услуг компании).
- Экспертный (полезные советы по тематике сервисов связи).
- Отзывы клиентов (истории успеха, интервью, благодарности).
В результате каждая статья содержала экспертный тематический материал и
продвигалась согласно разработанной стратегии контент-маркетинга. Об
этом читайте в следующем этапе работы в написании статей.
Контент-маркетинг и SEO-копирайтинг
Контент-маркетинговая стратегия создавалась на основе детального анализа
проекта, целевой аудитории и конкурентов. Для увеличения количества
целевого трафика мы решили:
- Оптимизировать контент под трафикообразующие запросы.
- Максимально привязывать содержание статьи к бренду и профессиональному опыту специалистов компании.
- Использовать внутреннюю перелинковку публикаций, чтобы дать читателям больше информации по теме и улучшить поведенческий фактор на сайте.
- Продвигать статьи на бизнес-страницах и группах компании в социальных сетях.
- Дооптимизировать существующий материал новыми данными.
- Каждую неделю публиковать на блог 2-3 статьи согласно разработанному контент-плану.
Написанием публикаций занималась команда из SEO-специалиста, контент-
маркетолога, копирайтера. SEO-оптимизатор подбирал основные ключевые
слова под тематику, составлял технические задания на написание текста и
перелинковку. Контент-маркетолог совместно с копирайтером
прорабатывали структуру и подачу материала по разработанной контент-
стратегии.
РЕЗУЛЬТАТЫ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ
Из-за ограничений конструктора WIX для SEO-оптимизации первый рост
органического трафика появился только после трех месяцев работы. По
результатам сентября 2016 года, поисковый трафик составил 350 человек. В
декабре 2016 года количество посетителей из Google возросло на 65%
(отталкивались от первых результатов) и составило 1 001 чел.

В ТОП-10 по среднечастотным запросам сайт вышел после полгода
продвижения, по высокочастотным – только через год. Сейчас сайт занимает
ТОП-3 по высокочастотным запросам «интернет в Израиле», «домашний
интернет в Израиле», «сотовая/мобильная связь в Израиле», «телевидение в
Израиле» и «стационарная связь в Израиле».
В 2019 году средняя посещаемость сайта составляла 3 200-3 500 чел., из
которых 2 300 чел. — из поиска Google.

По вопросам репутационного маркетинга в поиске нам удалось:
- Привлечь внимание к сайту целевой аудитории.
- Повысить узнаваемость бренда в сети.
- Снять основные возражения и недоверие пользователей к услуге компании.
По данным заказчика, в отдел обслуживания клиентов постоянно поступают
звонки на консультации по проблемным вопросам с провайдерами. Также
публикуемые истории и отзывы клиентов вышли в ТОП-10 по брендовому
запросу и отзывах об ее деятельности, тем самым вытеснив негативные
упоминания названия компании из органического поиска.
Благодаря слаженной работе сотрудников нашего интернет-агентства в индексе поисковой системы Google находятся 1 400 страниц сайта, проблемы с индексацией отсутствуют.
Благодаря слаженной работе сотрудников нашего интернет-агентства в индексе поисковой системы Google находятся 1 400 страниц сайта, проблемы с индексацией отсутствуют.
Хотите такой же успешный проект?
Напишите все пожелания, и мы учтем их вместе с вами.