контакты

Up

SEO-продвижение сайта, ведение блога

Бизнес: компания IPayLess. Финансовая услуга по сокращению затрат абонентов на оплату услуг связи. Цель: увеличить количество поискового трафика на сайт, повысить узнаваемость бренда, управлять репутацией компании в сети. Регион: Израиль (русскоязычная аудитория)
Результаты
Поисковое продвижения сайта телекоммуникаций в ТОП 3 Google
Продвижение в Google по высокочастотным запросам ТОП-3
Рост органического трафика в результате SEO продвижения
Рост органического трафика от начала сотрудничества на 657%
Ежемесячное количество посетителей из поиска
Ежемесячное количество пользователей из поиска: 2 300 чел.
Число проиндексированных страниц в Google
Проиндексированных страниц в поисковой системе: 1 400
задачи
Привлечь интерес к услуге удешевления тарифов на услуги связи.
Увеличить рост целевого органического трафика.
Повысить лояльность и доверие к бренду.
сложности
  1. Высокая конкуренция по услугам домашнего интернета, телефонной связи (мобильной и стационарной), а также телевидения. Эти ниши были заняты гигантами рынка — провайдерами и операторами.
  2. Молодой сайт — возраст домена 4 месяца. Для выхода в поиск по высокочастотным запросам требовалось активное развитие проекта.
  3. Cистема управления контентом WIX, где ограничены возможности для оптимизаторов. Это влекло за собой медленный процесс индексации.
Решение
Итак, перед Wow Web Agency стояла сложная задача — бороться за ТОП 10 в поисковой системе Google c прямыми поставщиками услуг при ограниченных технических возможностях для внедрения SEO-рекомендаций. При этом заказчику невозможно было спрогнозировать ожидаемые результаты продвижения.

Исходя из поставленных задач, мы развивали сайт в двух направлениях:
  1. SEO-оптимизация блога.
  2. Внедрение поискового и репутационного маркетинга в статейное продвижение.
Интересно, как мы все реализовали?
читать дальше
РЕАЛИЗАЦИЯ

Потребности целевой аудитории

Мы получили в работу неоптимизированный сайт. Его основным источником посещаемости были прямые заходы пользователей на главную страницу. Поисковый трафик шел только по брендовому запросу.

Поэтому главной задачей в стратегии поисковой оптимизации ресурса стало внедрение блога с полезным контентом для пользователей и нативной рекламой услуг компании. Это позволяет увеличить приток максимально заинтересованных пользователей на сайт.

Итак, целевая аудитория сайта — русскоязычные израильтяне, возраст — 35- 75+.
Интересы ЦА:
  • Финансовые проблемы с провайдерами (завышенные счета, внезапные долги).
  • Технические неудобства, связанные с подключением-отключением компании.
  • Плохое обслуживание со стороны поставщиков услуг.
  • Помощь в коммуникациях с представителями компаний на русском языке для абонентов, не владеющих ивритом.

Стратегия SEO-продвижения

На втором этапе работы SEO-специалисты Wow Web Agency провели детальный анализ конкурентов по четырем направлениям — домашний интернет, кабельное/спутниковое телевидение, мобильная и стационарная телефония.

Далее мы собрали полное семантическое ядро, подобрали трафикообразующие поисковые запросы, распределили семантику по страницам сайта, сформировали технические задания на внутреннюю оптимизацию метаданных и оптимизацию контента. Вместе с этим велась разработка структуры блога.

Исходя из семантического ядра, составили стратегию SEO-продвижения, в которую вошли:
  • Внутренняя оптимизация сайта согласно возможностям системы управления контентом WIX.
  • Контент-план для блога.
  • Написание SEO-текстов.
  • Структура внутренней перелинковки.

Разработка контент-плана

Информационное наполнение играет важную роль в SEO-продвижении. Качество и количество публикуемого материала напрямую влияют на интерес поисковой системы к ресурсу. Блог необходимо систематически наполнять контентом, расширять аудиторию, постоянно поддерживать читательский интерес. Поэтому наши специалисты разработали детальный контент-план и составили график выхода публикаций.

Тематика блога формировалась на анализе поисковых запросов по всем сегментам услуг связи (спрос на актуальные темы), потребностей и болей целевой аудитории, а также профессиональной репутации компании. В контент-план вошли такие виды контента:
  • Информационно-новостной (новости рынка связи).
  • Информационно-познавательный (например, полезные данные о мобильных приложениях, скорости интернета, интересные «умные» разработки и так далее).
  • Рекламный (статьи об услугах компании).
  • Косвенно-продающий (описание боли абонента плюс разрешение вопроса с помощью услуг компании).
  • Экспертный (полезные советы по тематике сервисов связи).
  • Отзывы клиентов (истории успеха, интервью, благодарности).
В результате каждая статья содержала экспертный тематический материал и продвигалась согласно разработанной стратегии контент-маркетинга. Об этом читайте в следующем этапе работы в написании статей.

Контент-маркетинг и SEO-копирайтинг

Контент-маркетинговая стратегия создавалась на основе детального анализа проекта, целевой аудитории и конкурентов. Для увеличения количества целевого трафика мы решили:
  • Оптимизировать контент под трафикообразующие запросы.
  • Максимально привязывать содержание статьи к бренду и профессиональному опыту специалистов компании.
  • Использовать внутреннюю перелинковку публикаций, чтобы дать читателям больше информации по теме и улучшить поведенческий фактор на сайте.
  • Продвигать статьи на бизнес-страницах и группах компании в социальных сетях.
  • Дооптимизировать существующий материал новыми данными.
  • Каждую неделю публиковать на блог 2-3 статьи согласно разработанному контент-плану.
Написанием публикаций занималась команда из SEO-специалиста, контент- маркетолога, копирайтера. SEO-оптимизатор подбирал основные ключевые слова под тематику, составлял технические задания на написание текста и перелинковку. Контент-маркетолог совместно с копирайтером прорабатывали структуру и подачу материала по разработанной контент- стратегии.

РЕЗУЛЬТАТЫ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

Из-за ограничений конструктора WIX для SEO-оптимизации первый рост органического трафика появился только после трех месяцев работы. По результатам сентября 2016 года, поисковый трафик составил 350 человек. В декабре 2016 года количество посетителей из Google возросло на 65% (отталкивались от первых результатов) и составило 1 001 чел.
Первый поисковый трафик после SEO-оптимизации
В ТОП-10 по среднечастотным запросам сайт вышел после полгода продвижения, по высокочастотным – только через год. Сейчас сайт занимает ТОП-3 по высокочастотным запросам «интернет в Израиле», «домашний интернет в Израиле», «сотовая/мобильная связь в Израиле», «телевидение в Израиле» и «стационарная связь в Израиле».
Продвижение сайта в ТОП 3 по услугам интернета
Продвижение сайта в ТОП 2 по домашнему интернету
Продвижение сайта в ТОП 2 по сотовой связи
Продвижение сайта в ТОП 2 по мобильным услугам
Продвижение сайта в ТОП 1 по услугам телевидения
Продвижение сайта в ТОП 3 по стационарной связи
В 2019 году средняя посещаемость сайта составляла 3 200-3 500 чел., из которых 2 300 чел. — из поиска Google.
Результаты SEO продвижения сайта в сфере телекоммуникаций от Wow Web Agency
По вопросам репутационного маркетинга в поиске нам удалось:
  • Привлечь внимание к сайту целевой аудитории.
  • Повысить узнаваемость бренда в сети.
  • Снять основные возражения и недоверие пользователей к услуге компании.
По данным заказчика, в отдел обслуживания клиентов постоянно поступают звонки на консультации по проблемным вопросам с провайдерами. Также публикуемые истории и отзывы клиентов вышли в ТОП-10 по брендовому запросу и отзывах об ее деятельности, тем самым вытеснив негативные упоминания названия компании из органического поиска.

Благодаря слаженной работе сотрудников нашего интернет-агентства в индексе поисковой системы Google находятся 1 400 страниц сайта, проблемы с индексацией отсутствуют.
Хотите такой же успешный проект?
Напишите все пожелания, и мы учтем их вместе с вами.